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    文旅融合活力足 各地消費市場“熱辣滾燙”

      非遺大集買年貨、冰雪旅游節看演出、古文化街花燈夜游……2024年春節期間,全國各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動,營造歡樂祥和的節日氛圍,展現中國經濟和文化活力的新景象,助力消費市場“熱辣滾燙”。

      春節期間,文化和旅游部組織開展包含7大板塊共計25項主體活動的“歡歡喜喜過大年”春節主題活動,統籌推進平穩有序的文化和旅游市場,在保障安全生產底線上,有效激發消費潛能,增強消費市場回升勢頭。

      經文化和旅游部數據中心測算,春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年增長7.7%。

      “近年來,人們對傳統文化的熱愛日益增長,春節又是最具中國特色的傳統節日,所蘊藏的文化內涵給民眾帶來歡樂的同時,也讓更多人通過這一載體感悟到民俗意蘊,滿足了更高層次的精神需求。”浙江大學城市學院文化產業研究所副教授阮可表示,拉動節日消費,要為傳統節日注入更多文化內涵,更好滿足節假日期間人民群眾的精神文化需求。

      當前,各地景區把握文旅消費新趨勢,用優質文化和旅游產品供給,滿足人民群眾多元化需求。重慶磁器口古鎮和洪崖洞人流如織,春節攝影作品展、巴蜀古代珍藏展等特色活動在全市各區縣景點火熱進行;潮汕地區上演數千場民俗活動,現場感染性強的英歌舞、“營老爺”、舞龍等本地年味習俗在網絡上迅速傳播,火爆“出圈”,吸引全國各地游客走入巡游隊伍,感受獨特文化氛圍。

      據商務部大數據,從臘月二十三到大年初七,全國重點商圈客流總量同比增長73%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈;北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位。

      “各地相應陸續啟動了系列活動,豐富春節期間的產品供給,推出內容豐富、形式多樣的特色活動和惠民措施。其中,各地在春節期間發放超6億元的文旅消費惠民補貼,可用于看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等,讓群眾得實惠、企業真受益。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽此前表示。

      在春節期間,江蘇、云南、山東、廣西、黑龍江等地精心策劃了一系列惠民活動,通過門票優惠、發放消費券等形式,為廣大游客提供更加便捷和實惠的旅游體驗。同時,部分地區提供即時熱度預報、增設講解員培訓等多重暖心服務保障,為游客提供方便快捷的“一站式”服務。杭州、延安、廈門等特色旅游城市紛紛提前發布了新年消費指南,推出“雙百迎春·樂購杭州”“新春大廟會”“潮廈門新春商圈市集大聯歡”等上百場促銷活動,激發消費活力,為新年添彩。

      “受冰雪經濟、避寒出游雙重因素影響,‘南北互跨式’旅游在今年春節假期興起,東北、兩廣的出游熱度持續高漲,這一現象也在我們節前預測數據中得到了印證。”T3出行數據分析專家袁舒流表示,2月9日至2月17日期間,平臺用戶整體打車出行需求量同比增長254.5%,峰值日打車需求同比增速132.2%。據飛豬數據顯示,國內中長線游同比增長超3倍,自由行平均旅行天數同比增加30%。北方游客傾向于前往海南、廣東等地主打“過暖年”,南方游客則紛紛北上到黑龍江、遼寧等地體驗冰雪旅游新形式。

      “CPI(居民消費價格指數)環比連續兩個月上漲,居民消費價格延續了穩步緩和的態勢,社會有效需求延續了溫和復蘇的勢頭。”仲量聯行大中華區首席經濟學家兼研究部總監龐溟表示。

      去年召開的中央經濟工作會議提出,2024年要堅持穩中求進、以進促穩、先立后破;多出有利于穩預期、穩增長、穩就業的政策。

      “2023年服務業和消費的經濟增長引擎作用凸顯,文娛旅游、體育賽事等消費熱點升溫,冰雪經濟等消費場景涌現,為消費增長提供了廣闊空間,超大規模市場的優勢依然明顯。”上海財經大學校長劉元春表示,新的一年,要把擴大消費擺在經濟發展的首位,政府部門可以推出消費補貼政策,穩定社會預期,提振經濟主體信心。(劉雨青、陳靜儀對本文亦有貢獻)

      來源:人民網 王紹紹

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